WAP手机版 RSS订阅 加入收藏  设为首页
银河国际网站网址
当前位置:首页 > 银河国际网站网址

银河国际网站网址:不同的道路表明了新品牌在未来将面临的挑战

时间:2021/8/31 23:45:53   作者:   来源:   阅读:11   评论:0
内容摘要:每个时代都有新的品牌,尤其是在数字经济时代。复旦大学管理学院市场营销部主任金立银教授从学术角度深入分析了近年来新消费品牌快速增长的逻辑和原因;同时,重点分析了新消费品牌的特点,解读了数字经济时代新品牌的培育。不同的道路表明了新品牌在未来将面临的挑战。记者:近年来新兴的消费品牌有哪些共同特点?金立音:我总结了5个共性。第...

每个时代都有新的品牌,尤其是在数字经济时代。复旦大学管理学院市场营销部主任金立银教授从学术角度深入分析了近年来新消费品牌快速增长的逻辑和原因;同时,重点分析了新消费品牌的特点,解读了数字经济时代新品牌的培育。不同的道路表明了新品牌在未来将面临的挑战。


记者:近年来新兴的消费品牌有哪些共同特点?金立音:我总结了5个共性。第一个是数据显示,今年“6月18日”,天猫新品牌459个,占据了子品类第一的位置,而2019年只有11个。第二个是“快”。在过去的5年里,我们创造了大量的新品牌,它们增长迅速,并且以非常快的速度增长。第三个是“光”。这些新兴的消费品牌具有高频率。


非刚性需求和低介入消费产品的共性。消费者不需要仔细考虑这个类别,如果他们喜欢,他们就会购买。四是“精细”。许多新兴的新品牌专注于特别细分的品类、群体和场景。第五个是“数字”。几乎所有新品牌的快速崛起都依赖于数字平台,直接面对终端消费者,通过D-2-C渠道利用社交裂变来获取客户,支持用户的快速增长。


记者:是什么原因导致了大量新品牌的快速崛起?金立银:在过去的3-5年里,大量快速崛起的新品牌主要集中在三个行业。食品和饮料约占21%,美容和个人护理约占19%,服装和服装约占20%。每个时代都有新的品牌,尤其是数字经济时代的新品牌更是众多。这背后的原因是核心的商业因素——供给侧和需求侧发生了根本的变化。




相关评论

本类更新

本类推荐

本类排行

本站所有站内信息仅供娱乐参考,不作任何商业用途,不以营利为目的,专注分享快乐,欢迎收藏本站!
所有信息均来自:百度一下(银河官方正版